Atender a eventos que nunca pensaste ir, una ventaja para todo PR

El otro día asistí a una feria de IA y tecnología llamada ESummit organizada por el medio El Emprendedor. Como bien dicen por ahí la tecnología nos alcanza a todos y en mi caso lo hizo de la manera más inesperada.

La mayor parte de mi vida fui periodista de moda, espectáculos, entretenimiento y estilo de vida. Ni en el más remoto de mis sueños me imaginé emocionarme por ver un robot real frente a mí con una bandeja de refrescos diciendo ¡hola! o agarrándole la pata a un perro robot que daba la bienvenida en la entrada.

La vida es así… te lleva por caminos inciertos y tras un largo recorrido en el periodismo diversifique mi carrera a las relaciones públicas desde hace unos años. Durante este tiempo llevé cuentas en su mayoría de consumo, entretenimiento e incluso gastronomía y farmacéutica hasta que un día la tecnología también me alcanzó a nivel laboral.

Debo confesar que no tenía ningún interés en ella y que incluso era renuente a aprender ciertas cosas, pero ya dice la frase “evoluciona o muere” y las abuelas que “si del cielo te caen limones aprende a hacer limonada”.

Un día me vi en una agencia que sin deberla ni temerla me cambiaron a un equipo puramente tecnológico, una marca asiática sumamente compleja. Confieso que fue el desafío más grande en mi carrera laboral, periodistas que no conocía, herramientas de las que nunca había oído hablar, otra cultura laboral sumamente distinta. Pasé miedo, pero era eso o quedarme sin trabajo.

Pasó el tiempo y aunque el camino fue pedregoso en aquel lugar aprendí mucho tanto de la naturaleza humana como de la tecnología y hoy reconozco que gracias a ella estoy en buen lugar. A veces como relacionistas públicos nos encasillamos en alguna industria también lo hacemos en la que creemos que es nuestra versión personal. A menudo repetimos en nuestras cabezas… soy bueno en esto y no en aquello, esto se me da bien, esto mal. La verdad es que simplemente no es así, se trata sólo de darse la oportunidad de probar y descubrir que tanto en nuestra profesión como en la vida podemos tener múltiples facetas.

Quise ir al evento porque creo que en esta fuente más que ninguna hay que estar el día ya que es completamente cambiante, cada día hay algo nuevo. Confieso que leí el programa y había muchas conferencias. Sólo pensaba entrar a las relacionadas con IA ya que es lo que actualmente constituye mi trabajo sin embargo me dije: ya estoy aquí, ¿por qué no entrar la de robótica y el emprendimiento?

Me gustó la experiencia, sé lo básico al respecto, pero me interesó ver como ciertas marcas o empresas están utilizando la robótica para millones de fines… y sí, dejé aun lado la visión apocalíptica de que seremos sustituidos por robots. Sinceramente no creo que esto pase, ni que el perrito robot que tanto me gustó sustituya uno real.

Casos como el de Kotemah Robotics me voló la cabeza, ya que mostró exoesqueletos capaces de asistir a médicos y trabajadores industriales, y el proyecto de David da Vinci, un joven emprendedor que utiliza robots para apoyar el aprendizaje emocional de los niños. Estos ejemplos reflejan cómo la robótica ya está transformando la medicina, la educación y la industria en México.

Me interesó ver las perspectivas de personas que han emprendido y han apostado por la IA incluso a menor escala y hoy tienen éxito. Ver CEOs de agencias comentar que la creatividad no se acaba con la IA incluso puede expandirla. Porque al final de todo la IA es una herramienta con un millón de cualidades, pero le falta una que jamás tendrá: criterio.

Entendí que ir a estos eventos amplían nuestro criterio en nuestro trabajo y nos alientan a pensar más grande, a construir y a reinventarnos en áreas dónde jamás pensamos hacerlo.

Si hoy me preguntasen si iría por gusto a otra diría que si sin parpadear…una respuesta que hace años hubiera sido muy distinta. Así como la tecnología se reinventa todos los días nosotros como humanos podemos hacerlo también.

Al final, Sing es una agencia de relaciones públicas multicultural y versátil, con una gran experiencia en empresas de tecnología en Latinoamérica. Ese interés genuino por entender, apostar e impulsar la innovación se vive en el día a día; y, sin duda, es un espíritu que termina siendo contagioso entre el equipo y los clientes.

Itziar Arriola

14/08/2026

Sing, agência boutique de comunicação e relações públicas, com atuação no Brasil e na América Latina, especializada em tecnologia, inteligência artificial, assessoria de imprensa, gestão de reputação de marcas e estratégias de mídia para empresas globais.

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