Os dados são claros: aproximadamente 92% dos executivos planejam aumentar seus investimentos em políticas ESG em pelo menos 10%, enquanto 18% têm planos de aumentar esses gastos em 50% ou mais. A maioria, equivalente a 64%, já se considera líder em investimentos ESG em relação à concorrência, enquanto cerca de 30% admitem algum atraso nesse aspecto. Essas estatísticas foram obtidas pela Bloomberg em colaboração com a consultoria Adox Research, com base em entrevistas com mais de cem gerentes de portfólio, executivos de risco climático e gestores de dados em várias regiões do mundo, incluindo América do Norte, Europa, Ásia e Oceania.
Com base nesses dados, a sigla aparentemente modesta, mas significativa, ESG, está captando a atenção não apenas dos executivos e das empresas envolvidas, mas também das agências de comunicação encarregadas de preservar a reputação dessas organizações. E a Sing Comunicação não é uma exceção a essa tendência.
Neste blog, trazemos os principais destaques do I Fórum Abracom (agência da qual somos associados) - A Comunicação para ESG, realizado em São Paulo, e que resultou em um material repleto de aprendizados sobre o tema.
Greenwashing e liderança
Durante o encontro, vários especialistas contribuíram para as discussões, sendo o painel "Comunicar ESG com Ética, Estratégia e Eficiência" o ponto central para área de comunicação. Durante a sessão, Eliane Sobral, jornalista especializada em economia e negócios, chamou atenção para a questão do greenwashing na imprensa, ilustrando com um caso em que um comunicado de imprensa alegava que uma empresa havia impedido o descarte de 18 milhões de copos de plástico no mar. No entanto, uma análise mais aprofundada revelou que a empresa fabricava purificadores de água, relacionando-os ao descarte de copos.
Além disso, a jornalista destacou que as lideranças devem compreender que adotar práticas ESG não é uma opção, dada a forte demanda dos consumidores por sustentabilidade, e mencionou iniciativas positivas de empresas, como a Vale, que incorporou conselheiros de outros países, evidenciando um compromisso genuíno com a diversidade. Eliane também ressaltou os avanços significativos no Brasil e no mundo no que diz respeito ao ESG, como a crescente adoção da economia circular.
Transformação e politização
Cássia Messias, membro do Conselho Administrativo do Instituto do Capitalismo Consciente do Brasil, também ofereceu insights relevantes sobre a transformação e politização do tema. Ela ressaltou a fase de transformação atual, enfatizando a importância de uma análise minuciosa das implicações e responsabilidades associadas a esse processo. Além disso, destacou a necessidade de integrar o ESG ao DNA empresarial, em vez de tratá-lo como uma entidade separada. Messias também observou uma tendência de politização do assunto, alertando que isso pode retardar o progresso e gerar debates polarizados.
Por fim, Cássia também refletiu sobre o futuro e reforçou a importância de adotarmos um otimismo prudente. Ela enfatizou que a consciência, a interdependência entre a vida, o planeta e o ESG, bem como a relevância da governança, devem servir como bases sólidas para inspirar tanto a sociedade atual quanto as gerações futuras. Para alcançar esse objetivo, é crucial que mudemos nossos hábitos e cultivemos uma consciência não apenas ambiental, mas também social e ética.
Após analisar todos os debates, percebo que, para comunicarmos sobre ESG de forma eficaz, é fundamental entendermos o que realmente é ESG, explorarmos o tema em profundidade, compreendermos como as empresas o aplicam, educarmos nossos porta-vozes sobre o assunto e, somente então, divulgarmos para a imprensa. Precisamos não apenas despertar o interesse dos leitores, mas também garantir que compreendam plenamente o que estamos comunicando. Considerando que o ESG é um tema relativamente novo para muitos na imprensa e tem ganhado destaque nos últimos dois anos, é crucial que nos mantenhamos atualizados e continuemos a aprofundar nosso conhecimento sobre suas implicações.
Se você quer conferir o conteúdo completo e aprender, assim como eu, acesse https://abracom.org.br/wp-content/uploads/2023/12/Ebook-Comunicacao-para-ESG.pdf
Isadora Fernandes
30/01/2024
