Por Marinna Cortez, PR Account Manager na Sing Comunicação
O TikTok, com sua base crescente de 98,6 milhões de usuários ativos no Brasili, tornou-se uma plataforma essencial para marcas que desejam se conectar com um público engajado e dinâmico. Com uma presença significativa da Geração Z e dos Millennials, a rede se destaca por promover descobertas e interações de maneira única. Mas como as marcas podem se destacar e criar conexões autênticas dentro dessa rede social repleta de tendências e desafios?
Neste conteúdo, exploramos os principais pontos apresentados pela Sing na oficina "TikTok para Marcas", promovida durante o 11º PRATICOM da Faculdade Cásper Líbero, e mostramos como construir uma presença marcante no TikTok, desde a criação de conteúdo até o planejamento estratégico.
Por que o TikTok é essencial para sua marca?
O Brasil ocupa a terceira posição mundial em número de usuários no TikTok, com 8 em cada 10 usuários acessando o aplicativo diariamenteii. A plataforma não é apenas um lugar para diversão, mas também um canal poderoso de descoberta e influência: 1 em cada 3 usuários já comprou algo que conheceu no TikTokiii, e 37% deles seguem páginas de marcas e empresasiv.
Além disso, o TikTok se destaca por seu potencial de descoberta, com 44% dos usuários afirmando que acessam a plataforma com um objetivo específico, mas acabam descobrindo algo novov. Esse ambiente cria oportunidades únicas para marcas que desejam expandir sua visibilidade e criar conexões mais profundas com seu público.
Como iniciar sua marca na plataforma
A Sing é uma consultoria de comunicação 360º que oferece diferentes serviços para marcas que desejam ampliar sua visibilidade no Brasil e na América Latina. Quando se trata de TikTok, separamos algumas dicas importantes para marcas que desejam apostar na criação de conteúdo nativo para a rede social. São elas:
- Defina sua presença e narrativa: Antes de começar, é fundamental analisar como sua marca é percebida no TikTok e o que você deseja comunicar. A criação de uma persona para a marca e a escolha de um nome de usuário coerente são passos essenciais para construir uma presença consistente.
- Produza conteúdo autêntico e alinhado com a plataforma: Os vídeos no TikTok têm especificações de formato que influenciam a experiência do usuário. Conteúdos verticais são os mais recomendados, com proporção 9:16, e é importante adaptar os materiais já disponíveis para o estilo nativo da plataforma. Vídeos curtos que aproveitam tendências e filtros interativos são excelentes para engajar o público.
- Explore as tendências e utilize a aba 'Descobrir': No TikTok, tendências mudam rapidamente. A aba “Descobrir” é uma ferramenta poderosa para identificar as hashtags, músicas e filtros populares do momento. Utilizar essas tendências em seus vídeos é uma maneira eficiente de alcançar mais pessoas e engajar novos seguidores.
Estratégias para engajar e conectar-se com o público
- Interação em tempo real: Responder a comentários e interagir com os seguidores é uma das chaves para criar uma relação mais próxima com o público. Isso não só aumenta o engajamento da página, mas também oferece um feedback valioso sobre as percepções dos consumidores em relação à marca.
- Entenda o algoritmo do TikTok: O algoritmo do TikTok é baseado em aprendizado de máquina, priorizando conteúdos que se alinham às preferências dos usuários. Para aumentar as chances de seus vídeos serem entregues ao público certo, é importante otimizar as legendas, utilizar hashtags relevantes e incentivar interações como curtidas e compartilhamentos.
- Conteúdos patrocinados e verificação de conta: Investir em conteúdos pagos pode aumentar a visibilidade e a credibilidade da sua marca. Após ver um anúncio no TikTok, os usuários tendem a confiar mais na marca e têm maior probabilidade de se tornarem clientes leais.
Case de Sucesso: O TikTok do Snoopy no Brasil
Um exemplo inspirador de como utilizar o TikTok para construir uma marca é o caso do perfil do Snoopy, que foi planejado, criado e é administrado pelo #SingTeam. Para se conectar com os jovens adultos e apresentar os personagens da Peanuts a novas gerações, criamos uma página oficial do Snoopy em português brasileiro.
Com conteúdo localizado e campanhas que exploram tendências e eventos especiais, conseguimos garantir que a marca criasse um relacionamento mais próximo com seu público por meio dos vídeos no TikTok. Entre as estratégias adotadas por nosso time, destacamos a produção de vídeos curtos usando assets originais, a participação em trends e a criação de conteúdos exclusivos em eventos offline.
Essa abordagem gerou resultados expressivos: mais de 5,4 milhões de visualizações de vídeo e um alcance superior a 4,4 milhões de usuários entre novembro de 2023 e agosto de 2024. O engajamento também era um objetivo importante para a marca e foi atingido com sucesso, ultrapassando 606 mil interações em pouco mais de 8 meses. E esses números não param de crescer!
Transformando Presença em Resultados no TikTok
O TikTok oferece inúmeras oportunidades para marcas que desejam se destacar e criar conexões autênticas com seu público. Com uma abordagem que combina autenticidade, interação em tempo real e adaptação às tendências, é possível transformar a presença na plataforma em um diferencial competitivo.
Seja para uma marca já estabelecida ou uma nova no mercado, vale a pena explorar o potencial do TikTok como um canal de comunicação dinâmico e estratégico. A chave está em entender as particularidades da plataforma e utilizar a criatividade para conquistar o coração e a atenção dos usuários. Conte com a Sing para decolar na plataforma do momento! Let’s Sing Together!
22/10/2024
